11月14日，由山西汾酒调和新华社品牌责任办公室、半月谈杂志社共同组织的“汾酒第二阶段高质料发展战术探讨会”在山西太原成效举办。本次探讨会以“行稳致远，质领将来”为主题，集聚政企学研多方理智，为更好已毕“全要素、高质料、又好又快扎根中国酒业第一方阵”的阶段打算建言献计。

品牌营销行家、《超等增长》作家魏家东在会上发表主旨演讲，与公共共享汾酒在新期间的超等增长旅途。他指出，在品牌逻辑迭代确当下，汾酒要已毕超等增长打破，要从用户起程，用“用户+传播+渠说念”的组合拳，买通增长全链路。

(品牌营销行家、《超等增长》作家魏家东发言)

抢心智：让汾酒成为用户首选

品牌竞争的终极战场是用户心智，中枢打算是让用户产生白酒花费需求时第一时辰联念念到汾酒。魏家东指出品牌逻辑已从传统“居品为先”转向“用户为先”，用户共创是中枢，需知悉需求、共创居品与内容，身手让用户当然产生包摄感。

为此需激动年青化破圈与出海赋能两大环节举措。年青化的环节是品牌调性贴合潮水，而非廉价或局限低龄群体，如推出融入动漫IP的限量版青花汾酒，用潮水联想逼连年青群体。汽车行业的趋势仍是直不雅反馈了花费需求与偏好的深切变化。同期在白酒出海时标注国际品鉴尺度与养分因素，让公共去了解中国白酒，助力国外用户快速招供。最终霸占用户心智，让汾酒成为白酒花费的首选。

创场景：把汾酒镶嵌活命期间

花费场景的深度绑定，能让居品当然走进用户。魏家东以为，从场景上来讲便是要将居品镶嵌用户的活命期间。场景不错拆分为“花费场景”和“使用场景”，花费场景聚焦“何时买”，如国外圣诞节、感德节促销;使用场景聚焦“何时用”，借《黑外传：悟空》的游戏文化热度，与电竞俱乐部融合提供专属用酒，同期镶嵌欢聚、文化调换等活命期间。

同期还不错面向国外用户发起“汾酒最好花费场景”搜集，贴合国外用户对白酒调酒教程的良善需求。需浸透不同圈层，推出适合国外文化的定制酒标、限量酒具，还可鉴戒福特垂直社群方式，打造专属平台，通度日动、电商等深化用户聚积，为品牌长久发展铺路。

好内容+引爆点：让传播自带流量

内容是聚积用户的桥梁。魏家东强调，汾酒不错通过多元内容运营与环节引爆点，搭建与用户的聚积桥梁。从内容层面看，不错联接当今流行的二创大要三创文化，促进受众不休地共享和传播，如推出形势喝法、调酒教程、文化短剧等短视频，发起“汾酒创意喝法大赛”饱读舞二创，贴合短视频爆发的趋势;国外则发布多言语文化先容与品鉴指南，推动全球传播。同期，通过年青明星代言、跨界音乐节与电竞赛事，让汾酒融入潮水场景。引爆点打造上则强调环节东说念主物背书与环节事件营销的紧要性，助力汾酒教育品牌招供度与影响力。

居品改进是增长的中枢能源。临了魏家东强调欧洲杯体育，汾酒的超等增长，本体是用户价值的增长。从心智占领到场景融入，从社群运营到内容传播，再到居品与渠说念的双重校正，每一步皆围绕“用户需求”伸开。战胜通过这套组合策略，汾酒既能守住文化根基，也能开发年青与国外市集，已毕确凿的超等增长。

泉源：半月谈新媒体