本文开始：期间周报 作家：幸雯雯开yun体育网

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10月的白酒圈，有点不安谧。

一边是水井坊、五粮液、习酒、国台、茅台等名酒企业密集发布“奉告书”，列出授权渠说念、点名非授权店铺；另一边，双十一时辰电商平台的百亿补贴、滥用券络绎不绝，名酒价钱一次次被击穿底价。

对电商平台而言，廉价意味着流量与成交，但对名酒而言，是对通晓价盘的侵蚀。

跟着这场“史上最长”双十一开启，名酒破价、伪物泛滥，平直撕开了品牌与渠说念的裂口，使得本年名酒打开比年来双十一时辰最密集的一轮渠说念整顿，魄力显然比以往更为刚烈。

濒临电商冲击，白酒品牌不再只拼销量，而是启动再行夺回语言权。在流量与治安之间，酒企试图找回那条看不见的价钱红线。

酒企密集发声管控渠说念

10月23日，水井坊在官网发布《致水井坊滥用者奉告书》，称近期留神到在部分电商平台存在未经公司授权的店铺，私自销售水井坊居品的情况。此类非授权渠说念的商品可能存在质地隐患，并公布123家线上渠说念官方授权店铺。

短短10天内，5家头部酒企先后发布渠说念规划指示声明。

10月14日，茅台公布线上线下渠说念；10月17日，习酒公示了超200家电商官方渠说念及授权店铺，过几天又发布声明，称对开瓶酒、开盖酒、光瓶酒等违纪居品间隔测验及售后干事；10月19日，五粮液发布奉告书，初次“点名”46家非授权店铺名单；第二天，国台酒业相同公布了线上线下授权全名单，提醒滥用者遁藏非正规渠说念带来的风险。

值得留神的是，酒企在电商大促节点前发布公告并非簇新事。不同的是，往年酒企多在发现假冒伪劣居品后才发声，本年则提前入手，且魄力更为刚烈。

以曾屡次发布奉告书的五粮液为例。昨年11月，五粮液抵滥用者在线上平台购买的148瓶居品概况，发现假冒居品占比达12%，“炮轰”电商平台的非官方授权店铺售假严重。

这一次，五粮液在败露正规渠说念的同期，还初次败露了46家非官方授权店铺名单，各大电商的第三方店铺均被列入，其中还包括多家电商的官方店铺或官方频说念，如抖音的抖音超市、好意思团的好意思团名酒行和歪马送酒、天猫淘宝的百亿补贴频说念。

这意味着，即便冠以“官方”步地，也不代表赢得品牌授权。

而茅台、习酒、水井坊和国台的“白名单”政策，则强调正向率领，暴清晰从起源标准畅通渠说念的决心。

价钱与信任的“大考”

比年来，白酒在线上渠说念的份额合手续扩大。

以本年火热的即时零卖为例，好意思团数据暴露，在“双节”前临了一个周末白酒品类销量同比增长约8倍；京东七鲜在“双节”时辰白酒成交额同比增长109%；抖音酒水品类9月销售热度同比增长41%。

线崇高量上涨，但奉陪而来的是伪物横行及价钱体系的扯破。

本年1月至5月，五粮液累计概况滥用者在电商平台购买的1610瓶五粮液居品，发现其中假冒居品268瓶，占概况总额的16.65%。

据期间周报记者了解，电商平台和直播间的廉价白酒大多为积压库存，但也不乏不良商家掺杂假冒伪劣居品，浑家当军。尽管酒企不遗余力打假，乱象仍屡禁不啻。黑猫投诉平台上，不乏滥用者对在电商平台购买名酒居品时碰到“售假”“订单与什物不符”等投诉。

价钱方面，记者在好意思团平台上搜索，某第三方店铺的53度飞天茅台低至1699元/瓶，比线下结尾成交价低200元-400元；好意思团官方店铺好意思团名酒行的五粮液第八代低至797元/瓶，低于线下成交价100元驾驭。

有业内东说念主士向期间周报记者指出，廉价名酒由多重身分促成。一边是酒商在库存压力、批价下行配景下的活命暴躁，为求快速回款而选拔廉价抛售，另一边则是电商平台的流量暴躁。电商大促蔓延、补贴大战升级、平台为抢用户击穿底价。

该东说念主士补充说念，过往廉价名酒仅在大型促销节点出现，且销售体量相干于统统这个词白酒市集而言相称有限，不外本年跟着即时零卖的兴起，促销愈加常态化，让名酒的价钱体系毛骨屹然。滥用者一朝俗例于“百亿补贴”后的底价，名酒品牌溢价就会垮塌。

五粮液副董事长、总司理华涛在本年6月举行的推动大会上曾指出，要全面布局电商渠说念，将加强“百亿补贴”不对规、不标准商家的监测和打击力度，聚积各方应酬不对规的“百亿补贴”。

而濒临弗成逆转的电商化海浪，酒企也在探索与电商平台的新式相助模式，力争开导新的销售疆城。本年8月，茅台酱香酒晓喻入驻淘宝闪购，推出“30分钟投递”干事；9月下旬，茅台酱香酒、汾酒、洋河等十多家酒企与好意思团闪购相助，共同推出白酒全链路保真体系。

对酒企而言，本年的双十一是一场价钱与信任的大考，在增量与渠说念治安的拉锯中保住价盘开yun体育网，争夺渠说念更多的语言权。