6月26日，抖音电商“2025红东说念主之夜”算作在青岛举办。算作麇集展示了直播电商限制败露的“红东说念主店播”新业态。数据骄慢，618时候，抖音电商直播带动的成交额有一半来自店播，且在总计直播成交额破千万元商家中，近七成吸收了店播模式。从红东说念主店来看，618算作时候，该平台上超20个红东说念主店铺销售额超亿元开yun体育网，超500个红东说念主店铺销售额冲突千万元，销售额超百万元的红东说念主直播场次同比增长253%。

抖音电商“2025红东说念主之夜”现场

由品牌方自主运营的直播形态（即店播模式）已成为行业主流，红东说念主店播则是兼具品牌专揽东说念主身份的红东说念主主播将个东说念主特点与品牌认识深度交融的买卖模式。他们的共同特征是通过专科化实质输出、场景化直播满足用户对 “有品性、有故事、有温度” 阔绰体验的追求。女装品牌COCO ZONE专揽东说念主刘逐一册年第三次在抖音电商参加618大促算作，三年里，她的销售收获保抓着沉稳增长。这位领有350万粉丝的专揽东说念主以为，当今的阔绰者更敬重合座穿搭决议而非单一商品。她通过直播和短视频提供个性化穿搭提议，成为用户的“云搭配师”，带动复购率显耀培植。

《2025直播电商行业发展白皮书》以为，像红东说念主店播同样，品牌店播模式已毕常态化是直播电商的一大发展趋势。此外，主播管事化程度加快。红东说念主店铺依托品牌专揽东说念主共享学问的带货模式，/span>

不同布景的创业者在这个红东说念主店播新赛说念找到了发展机遇。MARIUS品牌首创东说念主马瑞的经验颇具代表性——从军队大院走出的名校毕业生，历经工程师、前锋博主等多重身份治愈，最终成为MARIUS品牌的专揽东说念主，在抖音电商已毕月均GMV过亿元的功绩。马瑞说：“我不仅是品牌专揽东说念主，更是用户的‘职场穿搭闺蜜’。”

MARIUS品牌的专揽东说念主马瑞

传统行业也在这一业态中开心更生。来自广东汕尾的珠宝商刘川东将眷属生意搬上抖音平台，立异吸收“边走边播”容貌，单场销售额从率先的数千元跃升至数百万元。“云上珠宝”的快速成长印证了专科实质与场景化展示的价值。云上珠宝带着不雅众“云逛”珠宝阛阓，现场教训浮松学问，这种透明化的销售样式得到了阔绰者信任。

从女装到珠宝，红东说念主店播的“破圈”并非个例。在好意思妆、家居、农居品等多个赛说念，红东说念主店播正在快速发展。此外，红东说念主店播还已毕了跨行业融合，带动生意增长。女装红东说念主洛哥将王星记扇子与女装衣饰搭配，凝结国度级非物资文化遗产容貌制扇时刻的王星记扇子单品就卖出了5000个。数据骄慢，抖音电商红东说念主店铺尝试跨行业全品类带货，孝敬了红东说念主生意增量的31%。

抖音电商关系讲求东说念主示意，平台也曾上线了优质女装红东说念主店铺标签，改日将不息加大资源插足，通过“头牌看秀”和“红东说念主新势力”等算作扶抓特点红东说念主品牌，在红东说念主榜单、首发新品上提供资源扶抓，鼎力扶抓红东说念主店铺跨行业多品类认识，让红东说念主店播进一步开释新阔绰后劲。

潇湘晨报记者曹伟开yun体育网