苹果卷起来了，安卓怎样办？

被安卓打压了一年后，苹果"挤爆牙膏"。

2025 年 9 月 10 日凌晨，苹果举办"前线超燃"主题发布会，推出了全新的 iPhone 17 系列手机。与往年 iPhone 只是奉公称职更新不同，iPhone 17 系列手机全系大跨步进化。

图源：Apple

其中，iPhone 17 加量不涨价，况且扶助 ProMotion 刷新率；全新的 iPhone Air 厚度仅为 5.6mm，号称新一代潮水单品；iPhone 17 Pro 系列则主打"力大砖飞"，加入 VC 均热板，不时性能栽植 60%，况且长焦扶助 8 倍光变。

图源：卢伟冰

因升级幅度较大，在酬酢媒体平台，iPhone 17 系列手机不光不再被骂，甚而还获得了"友商"高管的传颂。9 月 10 日早上，小米集兼并伙东谈主、总裁，手机部总裁，小米品牌总司理卢伟冰发文称，"我认为这完全是 iPhone 变化最大的一年。我准备买一部试用，全球保举买哪款？"

图源：京东

京东平台的数据提供了有劲的佐证。戒指发稿，iPhone 17 系列四款机型在京东平台的预约总量为 278 万，其中 iPhone 17 范例版的预约量为 116.5 万，占比 41.9%，iPhone 17 Pro 的预约量为 66.4 万，占比 23.9%，iPhone 17 Pro Max 的预约量为 83.3 万，占比 29.9%，iPhone Air 的预约量为 11.8 万，占比 4.2%。

横向对比不难发现，iPhone 17 系列的预约量，一举扭转前代"整齐整齐"的神色，变为了愈加相宜市集规定的"金字塔型"神色，价钱最低的 iPhone 17 范例版，成为了出货主力军。

而苹果为 iPhone 17 系列豪恣堆料，很猛流程上也预示着，安卓手机厂商将濒临普遍的竞争压力。

全系高刷，iPhone17 范例款预约量暴增，Air 处境莫名

尽管同属智高手机赛谈，但由于领有相反化的闭环生态，畴前几年，苹果一直莫得宽待来势汹汹的安卓旗舰手机。

图源：安兔兔

典型如屏幕刷新率，安兔兔数据自满，早在 2021 年 Q2，中国市集就有 57.5% 的安卓手机配备了高刷屏，这其中不乏千元机。不错说，2021 年后，高刷屏的确成为了安卓手机的标配。

事实上，2021 年秋季，苹果推出的 iPhone 13 Pro 系列也初次引入 ProMotion 本事，最高可结束 120Hz 高刷新率。然则，畴前几年，为了区隔中高端产物，苹果起售价高达 5999 元的 iPhone 范例版机型一直遴选 60Hz 刷新率，体验大幅过期于同价位甚而价钱更低的安卓机型。

由于范例版 iPhone "高价低配"，而 iPhone Pro 系列的价钱又绝顶不菲，跟着安卓手机掀翻"廉价高配"的内卷潮，苹果的市集影响力束缚走低。

图源：IDC

IDC 数据自满，2023 年 -2024 年，中国智高手机市集，iPhone 的出货量别离同比下落 2.2%、5.4%，市集名次别离为第一和第三。2025 年 Q2，iPhone 的出货量仅为 960 万台，位列第五，行将跌入" Others "部队。

比市集影响力下滑更令苹果感到震惊的是，其大中华区的事迹也束缚走低。财报自满，2024 财年 Q1-2025 财年 Q2，苹果大中华区销售额同比跌幅别离为 13%、8%、6.5%、0.34%、11%、2%，下行趋势赫然。

为了夺回市集竞争的主动权，2025 年秋季，苹果执意出击，对 iPhone 17 系列手机的建立进行了大刀阔斧的升级。

图源：沈义东谈主

比如，本年苹果取消 iPhone 17 Plus 机型，推出了全新的 iPhone Air，主打极致浮薄打算，机身厚度仅 5.6 毫米，被称为"迄今最薄的 iPhone "。由于产物理念新颖，前 OPPO 副总裁沈义东谈主、前魅族副总裁李楠等业内东谈主士纷纷在酬酢媒体抒发对 iPhone Air 感意思意思的见地。

不啻推出了相反化的 iPhone Air，iPhone 17 范例版也不再固守"初学级"定位，而是加入了诸多旗舰级功能。

与其他三款机型相易，iPhone 17 范例版搭载了 LTPO 屏幕，扶助 1-120Hz ProMotion 可变刷新率、全屏 AOD，峰值亮度高达 3000 尼特。

有网友意思，"库克怎样劝服高管范例版 17 加上 ProMotion 的？"李楠刀刀见血地指出，"很赫然是三星、华为们劝服的。"

图源：Apple

此外，iPhone 17 范例版还遴选了第二代超瓷晶面板，抗刮擦性能栽植至前代的 3 倍。对比而言，2025 岁首问世的三星 Galaxy S25 Ultra 也搭载了第二代超瓷晶面板，但该产物的起售价高达 9699 元，远超 iPhone 17 范例版。

抽象而言，此番 iPhone 17 系列手机建立大升级，一定流程上反应出了苹果的内在震惊。由于前几年产物建立升级有限，跟着竞争愈演愈烈，苹果的市集影响力束缚被安卓手机蚕食。为了栽植市集竞争力，苹果不得不紧跟安卓手机的措施，提高旗下产物的建立。

不外，这并不虞味着，苹果沦为了"追逐者"。

图源：李楠

李楠认为，" iPhone 17 这一代的三条产物线定位更明晰了，王人更纯正了"，其中 iPhone 17 范例版由性价比驱动、iPhone 17 Pro 和 Pro Max 由性能驱动、iPhone Air 由打算驱动。

图源：影视飓风

由于不同的产物定位聚焦不同的受众，iPhone 17 系列中三条产物线在各自的垂直赛谈均领有不俗的竞争力。比如，强化影像才气的 iPhone 17 Pro 系列，就剑指专科用户。影视飓风认为，扶助 ProRes RAW、Genlock 等功能的 iPhone 17 Pro 系列"一定流程上比专科的照相机王人要专科。"

苹果建设新"锚点"，压力给到安卓厂商

尽管合座而言，畴前几年，iPhone 的市集影响力被束缚蚕食，但需要防御的是，由于历代 iPhone Pro 系列王人追求"量大管饱"，iPhone 销量下滑，主若是因为基础款 iPhone 空泛劝诱力所致。

图源：CIRP

CIRP 统计的数据自满，2022 年 -2024 年，iPhone Pro 系列两款机型的销量占比别离为 47%、44% 以及 45%，发达相对较为踏实。对比而言，同时基础款 iPhone 的销量占比别离为 46%、43% 和 42%。

图源：RD 不雅测

透过具体的机型，不错赫然感受到基础款 iPhone 的莫名。2025 年 9 月 3 日，RD 不雅测败露的数据自满，戒指 2025 第 33 周（8 月 11 日 -8 月 17 日），iPhone 16 系列累计销量约 3364 万台，其中 iPhone 16 Pro Max 占约 39.5% 、iPhone 16 Pro 占约 37%、iPhone 16 占约 20.1% 、iPhone 16 Plus 占约 2.7%、iPhone 16e 占约 0.6%。

一位手机行业的从业者对剁椒 Spicy 示意，"一般而言，智高手机的销量和价钱呈反比，也即是价钱越低，销量越高；价钱越高，销量越低。"在 iPhone 16 系列中，售价更高的 Pro 系列整个销量占比高达 76.5%，显得极不普通。

这一方面明示出，iPhone 16 系列中的 Pro 机型领有不俗的竞争力，另一方面也阐发，苹果在中端赛谈空泛竞争力。

此番苹果推出全新的 iPhone 17 系列手机，即是为了扭转上述反常的销量占比。iPhone 17 Pro 系列毋庸多说，强悍的建立加持下，其将匡助苹果守住高端市集。对比而言，iPhone 17 范例版将成为苹果反击安卓的重中之重。

如前文所述，iPhone 17 范例版加入了诸多旗舰级建立，实力不俗，更紧要的是，该产物作念到了加量不涨价。

人所共知，受关税高涨影响，苹果濒临普遍的本钱压力。2025 财年 Q3 财报电话会上，苹果 CEO 库克裸露，关税已使苹果死亡 8 亿好意思元，瞻望下一季度将连续带来约 11 亿好意思元的出奇本钱。

基于此，诸多分析师认为，苹果将在全球范围内上调 iPhone 17 系列的售价。然则，如咱们所见，国行 iPhone 17 范例版 256GB 售价 5999 元，甚而比 iPhone 16 范例版上市初低廉 1000 元。

究其原因，省略是因为苹果领路到了，相较于向耗费者市集简便巧诈地转嫁本钱，通过高性价比策略结束边界效应，更相宜公司的永久利益。毕竟，2025 年以来，iPhone 16 系列屡次降价，就吃到了"国补"的甜头。

财报自满，2025 财年 Q3，苹果大中华区销售额为 153.69 亿好意思元，同比增长 4%，斥逐了连结 6 个季度同比下滑的弱点。对此，库克高度细目"国补"，"这项补贴如实适用于咱们的部分产物，而且赫然有匡助。"

按国补战略测算，iPhone 17 范例版 256GB 售价将不错拿满 500 元补贴，降至 5499 元，极具性价比。李楠就认为，性价比驱动的 iPhone 17 范例版将大卖。

在此配景下，国产智高手机厂商讲了几年的平替版" OPhone "故事省略很难连续顺畅地讲下去。因为 iPhone 17 范例版补足硬件层面的短板后，耗费者莫得根由再去取舍"替身"。

图源：李健

剁椒 Spicy 梳理后发现，近期国产安卓旗舰王人启动寻找相反化的卖点。比如，9 月 9 日，荣耀 CEO 李健预热荣耀 Magic8 系列时，选藏强调该产物 AI 层面的亮点，"将从硬件性能、系统交互、足下生态三大边界，带给用户全目的的改换体验，界说最强自进化 AI 原新手机。"

9 月 10 日，vivo 产物司理韩伯啸则选藏宣传 vivo X300 Pro 的镜头隆起在并列 iPhone 17 范例版的配景下，领有"蔡司双两亿"。OPPO Find 系列产物慎重东谈主周意保则声称，Find X9 范例版搭载 7025mAh 超大容量电板，失色两台 iPhone 17。

不成否定的是，国产安卓旗舰的某些建立如实远远高出 iPhone 17 范例版，但 iPhone 17 范例版更大层面的道理道理在于，其凭借全面平衡的产物力，为初学级旗舰智高手机建设了新的"锚点"。

国产安卓旗舰如果念念分流耗费者对 iPhone 17 范例版的柔顺度，仅靠单一建立的亮眼发达远远不够，而是需要打造出不异建立平衡且出众的产物，况且给出更有赤心的价钱。

软件护城河变窄，苹果着重硬件

畴前几年，苹果之是以"活在我方的天下里"，自若更新 iPhone 硬件，很猛流程上王人是因为其千里溺于软件层面的交易护城河。

2025 岁首，步步高首创东谈主、有名投资东谈主段永平在浙江大学裸露，2018 年时，我方曾对"股神"巴菲特示意，"我合计苹果的交易形状比厚味可乐要好，为什么说苹果交易形状更好，我说你看百事可乐价钱唯有厚味可乐的一半时，你就喝百事了，但 Android 和 iPhone 比价钱差了若干，你看着实的苹果用户莫得东谈主在乎。"随后，巴菲特大举加仓苹果。

不外比年来，巴菲特执掌的伯克希尔 · 哈撒韦耿直举减持苹果。2024 年，伯克希尔 · 哈撒韦对苹果的持股数目从 9.05 亿股下降到 3 亿股；对苹果公司的持股比例从 6% 降至 2%。2025 年 Q2，伯克希尔 · 哈撒韦再次抛售 2000 万股苹果股票。

行为价值投资者，巴菲特之是以大举减持苹果，省略是因为其领路到了，苹果软件层面的交易护城河正渐渐变得干涸。

此前，苹果领有独树一帜的 iPhone、Mac、iPad 全家桶，软硬件交互与协同高度一致，安卓手机只可鳏寡孤茕。但比年来，跟着以华为、小米、OPPO 为代表的智高手机厂商发力全场景闭环生态，况且主动适配苹果生态，iPhone 用户的忠诚度束缚走低。

图源：QuestMobile

QuestMobile 败露的数据自满，2023 年 6 月、2024 年 2 月、2025 年 6 月，iPhone 同品牌换机率别离为 55.3%、53.6%、52.9%，束缚下滑。对比而言，同时华为同品牌的换机率则为 29.7%、35.3%、40.4%，显耀抬升。

面对安卓智高手机在生态层面的紧要，苹果并未坐以待毙，而是积极发力 AI 本事，试图靠充沛的土产货算力以及软硬件协同才气，为耗费者提供相反化的使用体验。然则缺憾的是，由于苹果底层自研 AI 本事跳跃迟缓，况且难以在全球范围内落地，AI 并未成为提振 iPhone 销量的"解药"。

有鉴于软件层面的交易护城河正渐渐灭绝，2025 年，苹果取舍发力我方愈加擅长的硬件，推出了全面进化的 iPhone 17 系列手机。

不错预见的是，跟着苹果领先"出牌"，2025 年下半年开云体育(中国)官方网站，中国智高手机市集将再次开启热烈的竞赛。将来智高手机行业的竞争，将不再停留于建立、体验与生态的上层较量，而是对品牌知悉耗费者深层需求、把抓竞品特色的系统性考试。唯有着实破裂短板、结束体系化精进的品牌，才气在新一轮洗牌中立于潮头。